户外休闲向大众化转变，服务是核心竞争力

发布时间：2025-11-29 00:50:59 来源：温梦资讯网 作者：土木工程

这两年，户外核心国内游、休闲周边游兴起，众化转变户外休闲逐渐从小众群体向大众消费演变，服务飞盘、竞争桨板、户外核心露营等成为热门项目。休闲旅游休闲需求和理念的众化转变变化，也带来了新趋势和新产品，服务与此同时，竞争衍生出诸多问题，户外核心比如网红景点安全性没有保障、休闲露营地同质化等。众化转变

新京报贝壳财经圆桌会议邀请了北京春秋旅行社总经理杨洋，服务马蜂窝高级副总裁陈惠，竞争房车生活家总经理杨松柏，围绕国内户外休闲业态发展等话题，进行深入探讨。

新京报贝壳财经：这几年户外休闲逐渐受到大众欢迎 你怎么看待国内户外休闲业态的发展？

陈惠：疫情让人们放慢了远行的脚步，转而挖掘身边的新鲜玩法，户外领域成为重点探索的方向。“户外休闲”已被赋予了全新内涵——从一小部分人的户外专业运动，到人人皆愿参与的新玩法。曾经意味着长途跋涉、突破极限的“户外运动”已经进入“全民时代”。郊区的露营野餐、城市的探索骑行、公园绿道上的徒步，都可以成为一次完美的户外体验，新时期的户外运动可以轻松融入每个节假日，每个周末，甚至每一天。马蜂窝发布的《户外休闲风行报告》显示，一线和新一线城市是众多户外潮流项目的“发源地”，二者以65%的占比引领着户外休闲的风向。二线及三四线城市近年来增长势头明显，合计占比达35%。

继露营之后，徒步和骑行在今年成为户外活动新星，专业玩家和入门选手都能从中获得满足感。除此之外，越来越多小众的户外项目走向了大众，活动场景也在不断延伸。年轻人用飞蝇钓等“进击的”路亚钓法，将钓鱼这项“静止”的活动玩成了紧张激烈的全身运动。桨板也成了2022年火遍社交网络的户外玩法之一，身边的河流都可以成为年轻人的“划水”场地。冲浪也不再意味着必须奔赴海边，起源于滑板的“陆冲”（陆地冲浪）让年轻人在家门口就能享受到“浪上飞行”的快意。

杨洋：第一，我认为户外旅游休闲这种方式会长期向好，不管疫情是否存在，人们对户外的需求都会持续存在；第二，要做好户外休闲产品就要做到市场细分，向精致化发展，不能同质化，不能大而全，不能大家都一样；第三，户外休闲未来发展的核心竞争力仍然是服务——包括优质的服务、有创意的服务和让人舒服的服务，只有服务优先才能持久胜利。

杨松柏：疫情暴发后，游客的时间越来越碎片化，一群人一起结伴出行的机会变少了。疫情暴发前，大家驾车出行的天数或者距离较长，比如300公里、500公里。疫情暴发后，跨省游受到限制，房车出行的距离越来越短，用户可能选择1天往返自驾出行，进而导致单纯的周边游房车租赁业务减少。但通过平台，组织用户开房车去露营地休闲娱乐的产品出现了增长。例如我们会在郊区合适的地点组织一些娱乐活动，吸引游客开房车前来。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺 王真真 郑艺佳

编辑 曲筱艺 李铮

校对 薛京宁

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